Важный шаг к импортозамещению сделан в России: теперь подушки сидений для автомобилей Lada Vesta и Lada Aura производятся под брендом «Пенный берег» в Тольятти. Для изготовления используется современный пенополиуретан (ППУ). Эти компоненты отправляются напрямую поставщику сидений для АВТОВАЗа, который включает их в финальную сборку автомобилей. Инвестиционный проект имеет стоимость 424 миллиона рублей, причем 283 миллиона рублей получены в виде льготного займа от Фонда развития промышленности, находящегося под контролем Минпромторга России. Пенополиуретан, используемый в производстве, обладает высокой прочностью, обеспечивает комфорт при эксплуатации и эффективно гасит неровности дороги, удерживая свою форму на протяжении длительного времени. Выпуск подушек будет осуществляться в трех типах: базовый (Standart), улучшенный (Comfort) и спортивный (Sports). Стандартные модели отличаются хорошей эластичностью, воздухопроницаемостью, гипоаллергенностью и влагостойкостью. Модель Comfort включает улучшенные характеристики мягкости и анатомическую форму, а обозначения +SAB и +Arm Rest указывают на совместимость с боковыми подушками безопасности и присутствие подлокотников, соответственно. Спортивные подушки предлагают более жесткую поддержку и надежную фиксацию, сохраняя при этом возможность работы боковых подушек безопасности. Ранее эти компоненты производила зарубежная компания.